GUIA ADWORDS

Usted probablemente ya ha oído hablar de la nueva herramienta de marketing de Google.com en la Internet. Su servicio de publicidad se llama "Adwords" y permite utilizar Google para sus campañas de Marketing y lanzamiento de productos. Sus anuncios se mostrarán en el sitio web de Google cuando la gente realice una búsqueda. Sus anuncios también pueden ser mostrados en cualquiera de los miles de sitios de Webmasters que se han inscrito en el programa Adsense.

Adwords es un modelo publicitario de pago por click. Esto significa que los usuarios hacen click en su anuncio y será redirigido a su sitio web o una URL específica que usted ha seleccionado al crear su campaña publicitaria. Sólo en ese momento se le cobra a usted or el click efectuado por el usuario.

¿Qué necesita saber acerca de AdWords? Adwords es una manera de gastar mucho dinero en publicidad muy, muy rápido, y muchas veces no necesariamente es una inversión, si no se saben hacer las cosas. PERO - Adwords puede ser también una manera de invertir el dinero en publicidad de una forma muy selectiva orientando los recursos a un público realmente objetivo. Adwords puede ser muy costoso para el anunciante si no está debidamente planificado e informado, y Adwords puede ser la mejor herramienta para el anunciante al dedicar tiempo y conocimientos a sus campañas publicitarias.

Al configurar una campaña de anuncios en AdWords, usted elige determinadas palabras clave para que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda en Google.com. También especificará la cantidad máxima de dinero que usted está dispuesto a pagar por cada click. Recuerde - El programa AdWords de Google es un modelo PPC (Pay per Click) y usted sólo paga cuando alguien hace click en su anuncio y, por ende, visita su página web.

Es muy importante seleccionar las palabras clave adecuadas para el anuncio de su empresa. Ser demasiado genérico con las palabras clave que utiliza todo el mundo no va a ser muy eficaz y sí va a ser muy caro. Juegue un poco con las palabras clave de AdWords y la configuración de la campaña, y podrá ver como afecta cada cambio a su campaña, y por lo tanto los resultados. Usted pronto se dará cuenta que requiere ser creativo y cuidadoso con el uso de las palabras clave.

Google recomienda el uso de diferentes variaciones de ortografía y versiones en plural de sus palabras clave para alcanzar de mejor forma a su público objetivo. Este es un buen enfoque, ya que no todos los potenciales clientes buscarán en Google de la misma forma. Algunas personas utilizan versiones plural y los demás pueden utilizar las versiones en singular.

Para que exista concordancia exacta de palabras clave en Google en las consultas de los usuarios se requiere que usted las escriba entre corchetes. Ejemplo: [web hosting]. Su anuncio ahora sólo se mostrará cuando los usuarios busquen exactamente la frase "web hosting". Su anuncio no se mostrará con otras palabras, o si se incluyen en la cadena de búsqueda o las palabras se escriben en un orden diferente.

Otra opción de concordancia de palabras clave es la opción de frase. Esto es muy similar a la concordancia exacta de palabras clave en una búsqueda en el sentido de que las palabras clave deben estar presentes y en el orden correcto. Sin embargo su anuncio sigue apareciendo en los resultados de búsqueda, incluso si otras palabras están presentes en la búsqueda. Para hacer uso de concordancia de frase que debe incluir las palabras clave entre comillas. Ejemplo: "web hosting".

La concordancia negativa es la última opción disponible para su publicidad de AdWords. Esta opción le permite bloquear su anuncio si una determinada palabra está presente en la consulta de búsqueda de Google por parte del usuario. Así se reducirá el número de clicks posibles en su anuncio de búsquedas no relevantes y, por tanto, podrá mantener sus costos bajos. También le ayuda a asegurarse de que su anuncio no se muestra a los usuarios que no estén interesados en sus productos. Si su palabra clave es "web hosting", pero su alojamiento web se basa en el sistema operativo Linux y no sobre la base de un sistema operativo Windows, mediante el uso de términos negativos puede elegir que su anuncio no se muestra por las consultas de búsqueda con 'alojamiento web Windows". En este caso, 'Windows' sería la palabra clave negativa. Usted simplemente coloque un guión delante de su palabra clave negativa. Ejemplo: -Windows

Utilizando la forma de selección de palabras clave descritas aquí usted indidablemente tendrá más éxito con Google Adwords. Google también permite ser muy específico para la zona geográfica en que se mostrarán sus anuncios. Usted puede mostrar sus anuncios para cualquier país del mundo o para países específicos. Incluso en el caso de algunos países usted puede definir las ciudades en que desea se muestren sus anuncios, y si quiere ser más específico aún, un radio geográfico delimitado por medio de sus códigos postales (lamentablemente esta última opción está disponible en muy pocos países aún).

Bueno, hasta aquí le hemos mostrado una idea de como ser muy específico con sus palabras clave para mejorar la relación click/comprador. Pero, ¿cómo seleccionar las palabras clave adecuadas? Con el fin de sacar el mayor provecho de AdWords, usted debe tener una gran lista de palabras clave y frases. Si su lista de palabras clave no es lo suficientemente buena, usted será castigada con la pena de pagar demasiado por su publicidad. Anote los términos de búsqueda que usted se pueda imaginar adecuados para su producto/servicio. Pregunte a sus amigos y familiares la forma en que utiliza Google para encontrar su producto (sin buscar el nombre de la empresa en sí).

Una vez que ha creado una lista de palabras populares añádalas a sus palabras clave. Use palabras que describan su producto o servicio específico. Ahora puede usar estas frases o combinaciones de palabras para la creación de una campaña de AdWords de Google para averiguar cuánto tendría que pagar por cada clic para obtener su anuncio en la primera página en una búsqueda en Google.

Si las palabras clave seleccionadas por usted son muy caras para usted, debería considerar la posibilidad de cambios de redacción o el uso de diferentes combinaciones. Quizás concentrarse en un cierto nicho para encontrar a menor precio opciones de palabras clave.

Otra forma de ahorrar dinero en su campaña de publicidad de Adwords es esperar a finales de mes. Es curioso, pero muchas personas siguen una regla simple para iniciar su publicidad en el comienzo del mes. En el momento en que el 25 de un mes ya han gastado su dinero para campañas publicitarias, quizás es bueno que usted entre. Para usted esto significa que los precios de muchas palabras clave hayan disminuido de forma importante su precio.

Si usted está publicitando productos específicos con sus anuncios, enlace a la página de producto específico y no a su página principal. El 95% de las personas que harán click en su aviso Adwords realmente no estarán dispuestas a iniciar otra búsqueda dentro de su sitio web para encontrar el producto mencionado en su anuncio. No les haga trabajar de más, facilite la venta.

Conclusión

Revise y compare los precios y resultados de sus campañas con frecuencia. La Internet es un entorno que cambia rápidamente. Lo que funciona un día, tal vez no necesariamente sea beneficioso al día siguiente. Lleve un registro del comportamiento de sus campañas y de los cambios que realiza en ellas para observar los resultados. Una hoja de cálculo puede ser muy útil en estos casos.